Art Direction
Ogni progetto ha bisogno di una direzione ben precisa. L'art direction fa si che ogni componente del progetto stesso sia coerente l'una con l'altra e persegua un obiettivo comune.
CreativitÃ
L'Art Direction è prima di tutto creatività . Ovvero comunicare un messaggio nel modo più originale possibile, in modo da essere ricordati, diventare memorabili e creare una relazione con il target.
Obiettivi
La chiave dell'Art Direction è quella di raggiungere, grazie alla creatività , un obiettivo di comunicazione. Parliamo di percezione di un brand, di posizionamento, di valore e di fidelizzazione del target.
Coerenza
La mia figura, quella dell'Art Director esiste per creare ordine nel caos. Per gestire la creazione e l'ideazione dei contenuti e far si che tutto sia in linea con lo stile e il tono prescelto.
Cos'è l'Art Direction
e perché ogni progetto ne avrebbe bisogno
L’Art Director, ovvero colui che fa Art Direction si occupa di gestire un progetto dal punto di vista della comunicazione e della creatività . Si occupa principalmente della resa visiva di un progetto, ma riesce a occuparsi anche di copy (testi).
Può lavorare in ogni settore e in ogni tipo di occasione che riguardi la creazione di un contenuto, dalle campagne pubblicitarie, a prodotti editoriali, a progetti di comunicazione digitale.
L’Art Director è colui che definisce la linea stilistica, gli obiettivi di comunicazione e che determina chi coinvolgere e cosa è necessario produrre.
Debrief
La richiesta del cliente viene "tradotta" e organizzata.
Analisi
Una volta compreso il progetto si procede a fare un analisi di mercato. Si capisce cosa fanno i competitor.
Target
Si definisce una target audience di riferimento per la nostra comunicazione.
Obiettivo di Comunicazione
Si definisce il cuore del messaggio, ovvero in che modo vogliamo essere percepiti.
Obiettivo di Marketing
Lo strategist definisce gli obiettivi economici del progetto.
Concept
A questo punto abbiamo tutti gli obiettivi per generare l'idea creativa alla base del progetto.
Produzione di contenuti
Si passa alla realizzazione di tutti i contenuti necessari per supportare gli obiettivi e l'idea creativa.
Monitoraggio
Nel caso di un progetto che dura nel tempo è necessario monitorare i risultati e in caso apportare modifiche.
Progetti di Art Direction
Raccontami la tua idea
Ciò che faccio è il risultato di anni di studio intenso, di dubbi, di prove e riprove, di fallimenti e insoddisfazioni, ma anche di successi e colpi di fortuna. Ricordo ancora quando ho visto il mio primo progetto stampato su un roll-up e tutte le persone incredibili che ho avuto il privilegio di conoscere durante questo percorso.